Search
Friday 22 September 2017
  • :
  • :

Manfaat Konsep Merek Untuk Kebutuhan Konsumen



manfaat merek bagi konsumen, konsep merek adalah, brand concept management, kebutuhan dasar konsumen, merek dan periklanan, brand advertising, benefits brand for customer. kebutuhan konsumen, kebutuhan fungsional, kebutuhan simbolis, experiental, atribut merek, manfaat merek bagi perusahaan, saveas brand, saveasbrand.com

www.saveasbrand.com – Jika Anda memiliki brand sebuah produk, Anda harus mengelola brand tersebut secara strategis untuk meningkatkan ekuitas dan loyalitas konsumen Anda. Usaha dan manajemen pengelolaan brand ini disebut dengan “konsep merek” (brand-concept management). Konsep merek dapat didefinisikan sebagai “proses perencanaan, implementasi, dan pengendalian suatu konsep merek sepanjang masa hidup merek tersebut”.

Anda harus memahami bahwa konsep merek adalah arti khusus yang diciptakan oleh manajer merek dan dikomunikasikan kepada target pasarnya. Menyusun suatu konsep, atau arti merek yang spesifik dapat dicapai melalui pemenuhan salah satu dari tiga kategori kebutuhan dasar konsumen, yaitu kebutuhan fungsional, kebutuhan simbolis, dan kebutuhan experiental.




Adapun manfaat merek bagi kebutuhan konsumen adalah

  • Kebutuhan Fungsional (Functional Needs)
    Manajemen konsep merek harus berusaha untuk menyediakan solusi bagi masalah-masalah konsumsi atau potensi permasalahan yang dapat dihadapi oleh konsumen, dengan mengkomunikasikan bahwa seuatu merek memiliki manfaat spesifik yang dapat memecahkan masalah-masalah tersebut.
    .
  • Kebutuhan Simbolis (Symbolic Needs)
    Pemenuhan kebutuhan simbolis diarahkan kepada keinginan konsumen dalam upaya memperbaiki diri, dihargai sebagai anggota dari suatu kelompok, afiliasi, dan rasa memiliki. Manajemen konsep merek yang ditujukan bagi pemenuhan kebutuhan simbolis ini berupaya mengasosiasikan kegunaan merek dengan kelompok, peran, atau citra diri yang diinginkan. Pemasar merek-merek dalam ketgori ini seperti produk kecantikan, perhiasan, minuman beralkohol, dan rokok umumnya merupakan pemenuhan dari kebutuhan simbolis.
    .
  • Kebutuhan Experiental (Experiental Needs)
    Konsumen merupakan representasi dari keinginan mereka akan produk yang dapat memebrikan rasa senang, keanekaragaman, dan stimulasi kognitif. Manajemen konsep merek yang diarahkan kepada kebutuhan experiental mempromosikan merek sebagai sesuatu yang istimewa dan mempunyai cita rasa yang tinggi (terlihat elegan, merasa sehat, berbau harum, terdengar bijaksana, merasa amat bahagia, dan lain sebagainya) atau kaya dengan stimulasi kognitif (bersemangat, menantang, menghibur, dan sebagainya)
    .

Itu berarti konsumen mempunyai kebutuhan, sedangkan merek mempunyai atribut dan ciri yang dapat memuaskan kebutuhan-kebutuhan tersebut. Oleh karena itu, manfaat merek untuk memuaskan kebutuhan konsumen. Jadi, Anda harus memahami, bahwa hubungan merek dengan kebutuhan konsumen dapat dianggap sebagai dua sisi dari satu koin yang sama.

 



Reviews

  • 7
  • 7
  • 6
  • 8
  • 7
  • 7

    Score




Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *